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自媒體時代,報紙如何破繭成蝶
□羅雯霞
發布日期:2021-10-01 08:38
來源:陽泉日報
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  近年來,在新媒體的強大沖擊下,報紙減版或??殉蔀楹芷毡榈默F象,尤其是在疫情突然爆發的影響下,報紙的生存變得更加艱難。疫情期間,人們對于報紙的需求驟減,而移動媒介的方便快捷恰好符合消費者的需求,云直播、云綜藝、云導游等一系列豐富多元的線上產品迅速進入人們的生活。

  雖然不少報紙開始與新媒體加強融合和互動,暫時延緩了其??娘L險,但其互動的過程中仍存在一些問題。如何直面疫情影響帶來的種種挑戰?報紙在危與機中如何破繭成蝶?也成為業界人士討論的重點。

  在“人人都是自媒體,人人都有自己的粉絲”的自媒體時代下,報紙與新媒體的融合刻不容緩。目前,很多報紙雖然認識到了新舊媒體融合的重要性,但是在具體的融合過程中,還存在許多問題,主要體現在以下方面:

  新舊融合還停留在淺層次上。一是部分報紙只是簡單將報紙的紙質版內容直接放到網頁中,沒有意識到網站的文字內容與傳統的報紙存在很大的區別,一些網民看到這些內容后,會覺得過于嚴肅、刻板、正經,從而失去了閱讀的興趣。二是部分報紙甚至將報紙與網站脫離開來,沒有設立專門的門戶網站,使得部分報紙的忠實讀者無法及時了解到報紙的實際情況,久而久之,喪失了對報紙的期待;三是部分報紙雖然開發了App客戶端,但只是簡單地將紙質內容移植到手機客戶端,并沒有做深入拓展,導致用戶黏性不足。

  融合過程中新聞內容缺乏深度。目前,很多報刊在經營的過程中,依然恪守公開性、真實性、準確性、開放性、廣泛性等特點和原則,在編輯新聞內容方面不夠靈活多變,不會結合網民的閱讀興趣來調整內容和語言風格,導致很多用戶覺得新聞內容過于嚴肅呆板,從而不愿打開這些報紙開發的App等。此外,“澎湃新聞”等新媒體則存在過于網絡化的問題,在編輯內容的過程中,放棄了新聞的基本原則,全部使用網絡語言,比如“Duang、神馬”等,甚至過于娛樂化,存在嘩眾取寵的嫌疑,雖然獲得了一批用戶資源,但是其缺乏可持續性,大部分內容由于缺乏深度,不利于忠實用戶的吸引。

  新舊媒體融合渠道較為單一。由于報紙在與新媒體融合的過程中渠道較為單一,導致新舊媒體融合深度不夠。目前,報紙在與新媒體融合的過程中,方式主要是開通微信公眾號、微博賬號或者開發App等,除此之外,報紙與新媒體基本上處于相互割裂的狀態。但是隨著網絡時代的發展,很多新媒體相繼出現,比如抖音、快手短視頻等。目前,很多報刊也紛紛效仿《人民日報》注冊了新浪微博,但注冊后粉絲數量沒有增加,其中有一部分原因是因為每次粉絲留言,新媒體編輯沒有及時回復,或者根本不回復,對用戶的留言視若無睹,讓很多用戶感到冷漠,從而漸漸失去了粉絲。

  面對越來越嚴峻的形勢,報紙更應該主動出擊,全面擁抱新媒體,并借助新媒體的力量,通過與各類新媒體的有機融合,打造全媒體的新型傳播。

  新舊媒體融合,加強雙方滲透。隨著社會信息化程度的不斷提升,融媒體已經成了大勢所趨,很多報紙紛紛意識到了這一點,從而加強了與新媒體的互動和融合,但在互動的過程中,需要充分發揮自身的優勢,避開自身的劣勢,這樣才能達到共贏目的的實現。鑒于此,報紙需要提升與新媒體互動的層次,對此,可以開設網絡版,充分將網絡媒體傳播時效性強、互動性強等特點利用起來,來吸引更多的閱讀流量。鑒于傳統的報紙存在版面限制,導致很多內容被舍棄,為了吸引更多的用戶,報紙可以利用新媒體開拓版面,將更多的內容呈現在用戶的面前,減少用戶的流失情況。報紙要加強線上業務的開設,加強自身的轉型,進行多元化經營,包括報刊、網絡、戶外、移動終端等,打造全媒體的模式,滿足用戶多方面的需求。為了提升互動的層次,報刊還需要在內容上下功夫,在將報紙的內容移植到新媒體上時,需要適當作出改變,加強原創內容和優質內容的輸出,并強化版權保護意識,使得自身在競爭激烈的融媒體時代下可以求得生存和發展。

  新舊媒體融合,拓展內容深度。不管是傳統報紙,還是新媒體,都需要加強對內容的重視,內容必須是原創,這樣才能打造核心競爭力。因此,為了給用戶提供更多原創和優質的內容,報紙需要對采編人員加強素質培養,使其在采訪和調查的過程中可以更加深入和細致,盡量使稿件內容涵蓋更多方面的信息,盡量將事實的真相還原出來,讓讀者可以了解事實的真相,并引發讀者的思考。此外,在重大新聞事件的報道方面,需要做到全面設計和策劃,增強報道的層次感、全局性、吸引力、可讀性以及與受眾的互動性,使其可以明白報紙的價值和意義。在報道的過程中,需要提升層次感,調查報告、新聞評論等可以被充分利用起來,用這些優質的內容來吸引更多受眾的閱讀,使得報紙可以發揮自身更大的競爭優勢。為了保障報紙的合理經營,報紙還需要加大輿論監督的力度,做到客觀真實,充分發揮為大眾服務的功能。

  新舊媒體融合,強化受眾互動。在拓展互動方式方面可以從如下兩方面入手:一是加強與現代網絡融合。在與其他報紙進行競爭的過程中,開辟獨具一格的網絡電子版報紙,將紙質版報紙以電子版形式加載到網絡界面,方便網絡用戶閱讀和瀏覽,這就是互動的初始化,接著開辟各自報紙的公眾新聞網站,充分利用網絡設計及宣傳進行新聞發布與傳播,為網絡用戶設立網絡論壇及留言專欄等反饋和交流的渠道,增強用戶的黏性。二是加強與手機用戶的互動和發展。目前,人手一部手機的時代已經到來,基本上每個用戶就是一個移動客戶端,很多用戶都開始利用智能機來瀏覽新聞信息,并在智能機上閱讀各種報刊內容。因此,各大報刊可以開發手機APP,方便用戶長期關注,與報紙保持良好的聯系。

  另外,報紙可以采用“兩微一端+一抖”等與受眾展開充分的互動交流,或者利用報紙APP、微博等來對受眾的滿意度進行調查,了解受眾的需求,從而為自身的發展提供方向。

  總之,在自媒體時代,報紙面臨著極大的挑戰,但也迎來了前所未有的機遇。因此,為了求得更好的生存與發展,報紙需要加強與新媒體的融合互動。鑒于報紙與新媒體在融合的過程中存在互動還停留在淺層次上、新聞內容缺乏深度等問題,為了保障融合效果的提升,需要從加強報紙與新媒體的深度互動、拓展新聞內容的深度等方面加以改善,從而促進報紙傳播范圍的擴大。

  新舊媒體的融合,并不是一個簡單的“橫向+”,而是與新媒體在廣度和深度上的“橫縱雙向融合”。簡而言之,在自媒體時代,報紙必須積極探索實現多樣化營銷的途徑,并將技術、內容、傳播、報紙管理和新媒體完美結合起來,從而迎接新一輪的媒體競爭,實現報紙在媒體融合過程中的先鋒軍地位。

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編輯:□羅雯霞
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